As mulheres portuguesas que preferem roupa clássica privilegiam a realização profissional através do trabalho, revela um estudo do Centro de Investigação da Universidade do Porto (CEPESE) que será divulgado quarta-feira.
O estudo, intitulado «Valores e Consumo de Moda nas Mulheres Portuguesas», indica que o estilo clássico é o preferido por cerca de 45 por cento das portuguesas, que valorizam a realização profissional através do trabalho.
Em segundo lugar surge o estilo
trendy, que foi escolhido por 24 por cento das mulheres, que privilegiam o divertimento e o lazer.
Na terceira posição ficou o estilo desportivo, escolhido por 20 por cento das inquiridas, para quem é prioritária a segurança física e financeira.
As conclusões deste estudo serão apresentadas quarta-feira, no Porto, durante o IV Encontro Sectorial de Moda, promovido pela Escola de Direcção e Negócios (AESE) para analisar a actual situação da moda portuguesa e o seu posicionamento no mercado internacional.
Nesse sentido, este estudo pode ser útil para as empresas do sector ficarem a conhecer melhor a mentalidade das mulheres a quem se destinam os seus produtos.
A equipa de investigadores do CEPESE que realizou este trabalho incluiu docentes da Escola de Direcção e Negócios, Faculdade de Economia do Porto e Universidade Lusíada de Famalicão.
Esta investigação sobre o mercado feminino em Portugal permite um melhor conhecimento do perfil das consumidoras, desde a altura em que definem o seu estilo até ao momento da compra.
«Diferentes produtos e formas de comunicar podem ser utilizados, tendo em conta os estilos mentais das mulheres portuguesas, numa abordagem que tende a distanciar-se da segmentação tradicional», salientou Isabel Cantista, uma das autoras do estudo.
Segundo a investigadora, «é cada vez necessária a adopção desta nova estratificação comercial no sector da moda», já que ela permite «um relacionamento mais próximo, de partilha de valores, com as consumidoras».
