Chama-se «Guardiões» a nova campanha de publicidade destinada a melhorar a imagem do exército afegão do país:
«Cria um imaginário emocional e icónico fácil de entender, num formato próximo ao de um cartaz de um filme» é o principal objectivo da campanha descrita por AdAge Cyrus Oshidar, director criativo da Lápis, agência de Cabul responsável pelo projecto.
A campanha divulgada através de outdoors, televisão e rádio está centrada no militar Allen McCormick que no curriculum já possui alguma experiência na área de marketing:
«Há demasiadas mensagens sobre minas terrestres e ataques suicidas. Mas eu quero mostrar algo mais bonito. A última coisa de que as pessoas precisam é ver um outdoor com alguém a transportar o corpo ensanguentado do filho a dizer:
«Eu não apoio bombistas suicidas» explicou McCormick que teve como preocupação encontrar uma agência local que conseguisse desenvolver uma estratégia com um «insight afegão que fosse verdadeiro para a cultura afegã».
