Ellen DeGeneres resolveu encomendar pizzas e oferecê-las aos atores durante a cerimónia de entrega dos óscares. Feitas as contas, a pizzaria Big Mama’s & Papa’s, que disponibilizou o jantar improvisado obteve, de graça, uma publicidade com um custo avaliado em 10 milhões de dólares (7 milhões de euros) e ainda recebeu 75 dólares (54 euros) pelas 3 pizzas entregues.
Num divertido momento televisivo, foi possível ver Brad Pitt a distribuir pratos e guardanapos pelos colegas e a apresentadora a pedir dinheiro a Sandra Bullock para pagar a encomenda.
De acordo com a revista «Variety», 30 segundos de publicidade durante a cerimónia deste ano custavam entre 1,8 e 1,9 milhão de dólares. Tendo em conta que o momento insólito durou cerca de 3 minutos, a pizzaria terá obtido, sem gastar um centímo, uma exposição publicitária que teria custado pelo menos 10,8 milhões de dólares.
